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乡村网红如何良性发展,成为乡村振兴的不竭动力

来源: 时间:2021-04-10 11:04:03 浏览次数:

在去年9月份,国家就已经启动了“乡村网红”培育计划,活动主题为“我的家乡,我代言”。今年3月份,新一轮计划就接续登场。活动主题为“培育乡村网红,助力乡村振兴”,足以看出乡村网红在助力脱贫攻坚和乡村振兴方面发挥的重大作用得到了国家和社会的广泛认可。




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短视频平台对三农领域的扶持,催生了大量乡村网红。抖音、快手为代表的短视频平台兴起,并逐步发展壮大,大量流量和资源持续向三农领域倾斜,并对“三农内容”进行了更大范围推广,使原本话语权较弱的农民也有了展现自己的机会,由此催生了大量乡村网红。











乡村网红带来的经济效益不容小视


乡村网红,必谈李子柒。李子柒将乡村四季田园生活的美好和博大精深的中国传统文化以短视频的方式展示,并影响至国外,逐渐走出了一条乡村网红的可持续发展之路。

除了李子柒,近两年火爆的乡村网红还有很多,丁真的的走红为理塘带来了发展契机,温州小英夫妇的舞蹈传递了乐观的生活态度和正能量吸引了大批的粉丝,以直播带货让流量进入一个良性循环,既打响家乡品牌,也帮助周围人增收致富。


实际上,不仅仅是李子柒、丁真和温州小英夫妇,短视频平台上比较火的乡村网红,如巧妇九妹、华农兄弟、麦小登、侗家七仙女等都是典型代表。





乡村美好生活激发用户情感共鸣


乡村,相比于城市,没有林立的高楼,没有灯红酒绿,没有车马喧嚣,有的只是“青山绿水共为邻”,一派安静、闲适的生活氛围。回归田野和大自然,是亘古不变的追求。

以李子柒为例,她除了拍摄美食主题的短视频外,还非常关注非遗等传统文化,比如活字印刷术、文房四宝等,受到各国年轻人的喜爱。人民日报评论“李子柒走红”时有句话说的很深刻:到底是真实生活或精心演绎其实不重要,重要的是它所表达的中式生活之美,在赏心悦目之际让人愿意接近。

前文所述的温州小英夫妇走红,也是因为他们在乡村田园生活中所传达出的积极向上、乐观的生活态度。而“甜野男孩”丁真的走红,除了自身的颜值和淳朴气质之外,与他的生活环境也有着非常密切的关系,所以才会有了理塘旅游的爆火。





乡村网红流量需要合理转化
最近,“山东拉面哥”火了,顺带着也让其所在的村子成为“网红打卡地”。将“山东拉面哥”送上热搜的是一条讲述他“3元一碗的拉面15年不涨价”的短视频,目前这条45秒的短视频在抖音一个平台上的播放量就超过了406亿次。
但是,有流量有热度就是一件好事吗?


虽然“拉面哥”为他所在的村子甚至于周边都带来了一定的经济收益,但是,他的流量并没有得到合理的转化,而是成为其他主播的蹭流量的狂欢。最后人群散去,“拉面哥”所在的村庄又陷入沉寂。

大多数乡村网红最初都是野蛮生长,后期借助平台的资源和流量扶持,才得以持续走红。前文提及的丁真,在短时间内走红全网,最后能够得到良性且长期的发展,离不开理塘县的快速反应,以丁真的招牌红利为契机,几天之内推出旅游宣传片,并由此衍生出一系列连环的舆论效应,彻底带火了理塘旅游。


“拉面哥”所具有的淳朴与善良,或许正是一种稀缺资源。当这种稀缺资源开始具有流量,就需要有团队以及平台来制定合适的策略来进行转化成为其他优势,而不该仅仅是一个短暂爆炸式热点。


“短视频 直播”或许能够成为巩固拓展脱贫攻坚、实现乡村振兴的“新农具”。在未来的乡村振兴路上,乡村网红应当作为领路人和美丽乡村的代言人,成为传播正能量、引导乡村风尚的主力。



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