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想做文创品牌没思路?融入非遗元素更有“新意”

来源: 时间:2021-03-06 17:03:12 浏览次数:

提到文创,大多数人往往联系到各种旅游景点的纪念品。我们所熟知的文创产品其实是近几年新兴的一种事物。但是像下方展示的非遗文创,与我们常接触的文创产品有些许差别。




文化创意产业是在经济全球化及社会发展趋势下产生的一种以创造力核心的新兴产业,正逐步发展成为潜力巨大的新兴经济门类,由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。

近年来,文化创意商品逐渐成为消费性商品,相关单位也陆续经由推动落实办理有关文化创意产业的推动事宜,因此以文创之名所推出的商品及举办的活动不计其数。

既然文创产业这么火热,如果我们也想参与其中,怎样才能在竞争中脱颖而出呢?


转换思路,融入特色,差异化竞争 



一件出挑的产品背后一定是有差异化产品思维在支撑,最重要的是,这一点成立与否是整个品牌成败关键所在。

品牌化之路是文创产品在竞争中脱颖而出的利器,特色文创产品的鲜明地域特点,就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。


在这个充斥着快餐式消费的时代,人们开始寻找一种有温度的连结,与历史、文化、土地、人相连的纯粹感动,与过去生活记忆的情感共鸣。那不是高价精品所能提供的心理满足,而是当触摸到熟悉的温度,享受到体验的质感,通过设计与文化创意看见真实的品牌魅力,所产生的感动。





“一体型”文创产品  



文创产品可以以不同地域的文化作为设计元素,寻求差异化竞争。不仅是品牌设计可以寻求差异化,其呈现的形式也可以探寻多种表现形式,不应局限于旅游纪念品的形式。

“一体型”文创产品以文创内容、产品载体、结合方式的融合作为核心点。“一体型”文创产品指的是:某种文创内容与其对应的产品载体及结合方式,以特定的关系结合为一体。

同时,其中的文创内容脱离此种关系的产品载体后无法独立存在,或无法再次与其它广泛的产品载体进行结合,因此内容、载体、方式三种条件形成了特定一体化关系。


案例

杭州g20期间,杭州的文创餐具“西湖盛宴”

“西湖盛宴”,是以杭州西湖文化为背景,创作出工笔兼写意的画面,再以创意方式巧妙应用于餐具结构上,并将“三潭映月”中的石塔形象创意设计在半球形的尊顶盖结构上,通过中国独有的江南文化与瓷器产品进行创意的艺术结合,整体展现了中国江南的文化气韵。



“ip衍生型”文创产品  



“ip衍生型”文创产品以文创内容为核心,辅助结合方式作为核心特点。“ip衍生型”文创产品与艺术衍生品有部分交集。我们可将艺术衍生品简单分为,“直接衍生”与“创意衍生”两类。前者属于艺术衍生品,后者则属于文创衍生品。

业内故宫文创产品便是很好的例子。过去故宫也有扇子、清明上河图(仿卷)、慈禧福字等,这些均为艺术衍生品。然而近几年火爆全国的“故宫文创”,则为景点衍生文创产品。


故宫文创 案例



故宫文创便签,选择一对较为精雅的故宫藏武门神进行设计,喜庆大气的门神图案带来“神来运旺”的美好祈愿。

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非遗 文创,不只有经济效益  



经济效益必然是经营者注重的方面,但是当非遗与文创产业相结合时,我们也承担起了优秀传统文化的传承和发展。

非遗 文创,以非遗为设计内核,以文创产品作为呈现形式,既能在文创产业中实现差异化竞争,又能够通过新形势推广各地各色的非遗文化。


站在历史角度来看,非遗在特定历史时期往往也是一种流行文化,只不过随着时代更替,时尚成为传统,流行成为经典。非遗的传承和发展,需要是新鲜的血液注入,让古老文化以“新姿态”融入“新时代”





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