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代言家乡谁更强? 短视频上演乡村生活“浮世绘”

来源: 时间:2021-01-19 17:03:03 浏览次数:

近日,李子柒更新了一则制作泡菜的视频,没想到在外网引发了有关泡菜之源的口水战。而在李子柒被韩国网友欺负的事上了热搜之后,辽宁广播电视台主持人朱霞发视频公开回怼,其发言获得网友的一致认同。


正如朱霞所讲,泡菜作为中国朝鲜族民间传统食物,随着短视频的兴起而走出国门,很显然,它已经不单单是一道吃食,而是一种历史和文化的象征,更是代表了短视频赋能乡村振兴的崭新画卷。那么,接下来我们来聊聊如何做好一个乡味短视频的宣传与运营:



打造故事化情境,提升视频吸引力



一个真实,身临其境的故事通常更容易去打动用户。而在隔着屏幕互动的时代更需要一个极富感染力且具有情怀的故事,把一种农产品赋予某种意义,并在其中融入一个富有感染力的故事,进而提高大众对视频中植入的产品与服务的喜爱期待,建立起有效的情感共鸣,拉动二次传播,推动农产品、乡村旅游,乡村文化等特色品牌的建立,最终带动美丽乡村建设。

案例

90后养蜂人张俊杰,在抖音上拥有了228万粉丝,他用小故事短片每天更新农产品视频,引得全国各地的人慕名而来,极大地带动了松阳当地的旅游和农业销售。



蹭热度式”引流,挖掘区域化特色



在信息爆炸的互联网时代,乡村地域特色要在繁乱的信息中获取广大受众的注意力,需要善于发现并制造网络话题热点,并与自身区域特色相结合,从而获取受众关注,从而打通区域资源,拉动整个乡村及区域脱贫。

案例

电影 《我和我的家乡》在上映后,抖音掀起话题高潮,分别涌现 #我和我的家乡味#以及#我和我的家乡美食#等话题,这些话题的相关播放量都超过了数亿余次,许多乡村自媒体博主趁此机会,大力宣传所在地区的美食、农产品及乡村风光,有力带动乡村振兴发展。


深耕内容质量,推动流量运营沉淀




不管是通过短视频售卖产品、传授农技,还是打造品牌,都需要初始的流量积累和沉淀。目前,短视频内容同质化、低质化、跟风化等现象严重,导致用户产生审美疲劳,好感度减低,导致用户流失。这就需要内容创作者更具工匠精神,生产出更加专业化、垂直化的内容,吸引用户,推进流量落地。


在具体运营层面,除了内容营销外,还可以通过组建核心“粉丝”群,定期组织k3k捕鱼的线下活动,与“粉丝”建立深度信任关系,形成关系闭环,进而与“粉丝”建立深度合作关系,如品牌代理关系或参与产品深度运营与投资。




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