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“甜野男孩”丁真出圈带红甘孜理塘,下一个爆款会是哪?

来源: 时间:2021-01-09 16:20:38 浏览次数:

外面的世界很大,但我还是最爱我的家乡。”20岁的康巴少年一夜走红,引“全国哄抢”。



先是买泡面路上被拍走红、连续上热搜;后是官微神仙打架,被全网热捧;最新消息是他已经签约当地旅游局,成了甘孜旅游形象大使。

不难看出,丁真的爆红,最大的受益者当然是甘孜藏族自治区以及理塘县。

四川甘孜藏族自治州理塘县,这是一座草原广袤、风景优美,到处都充斥着诗意田园的小城。“理塘”在藏语中意为“如铜镜般平坦的草坝”。




但很长时间以来,这里的藏民普遍过着贫困的生活,受制于较为恶劣的自然条件,理塘农业发展困难。然而就在丁真走红后,9天的时间里,四川甘孜州纳入监测统计的13家景区接待量同比增长了112.31%,某旅游平台目的地为甘孜州的旅游团订单量增长了66%。1122日,丁真在自己的个人账户开直播,数据显示,“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%,比国庆翻4倍


 


很显然,丁真和甘孜地区的文旅产业的成功为国内旅游业点亮了新的方向。不妨总结一下,“丁真现象”对于乡村文旅有哪些值得借鉴的地方:


一是极富吸引力的新ip。腼腆的笑容与黝黑粗糙的脸庞,让丁真满足了大众对于野性与纯真奇妙交合的想象。正是因为丁真独具一格的美,打破了人们对当下网红审美的固有印象,凭借独特的个人魅力,形成个人ip的差异化认知。与此同时,丁真基于其素人的亲和力,满足了现代人对于诗与远方,纯真与自然、野性的向往,正是这种深层的价值共鸣,使得大众的目光聚集到了丁真以及他背后的家乡——理塘县的身上。因此,文旅传播只有具备传播高附加值与文化底蕴,才能维持旺盛长久生命力。




二是“国家队”的执行力。丁真巨大的宣传效应与当地政府清醒的运营思路与灵活、创新的形象宣传密切相关。一方面政府能够在丁真走红后迅速跟进,并且带动了花式蹭热点的风潮,将丁真的话题进一步实现了传播破圈及舆论发酵;另一方面,丁真所在国企在丁真入职后并未透支他的热度,而是帮助丁真进行个人ip的打造,进一步赢得网友的喜爱。因此,转变传统营销策略,以特色事件带动文旅品牌影响力,加上快速响应的工作机制,离成功就更近一步。




三是巧用传播手段。丁真的走红缘于短视频丁真签约国企后也迅速拍摄了《丁真的世界》旅游宣传片,并在2021年到来之际迅速发布了《丁真的新年》宣传片。效果立竿见影,拳拳到“肉”,不仅收获了游客的芳心,还赢得了网友的一致好评。因此,要活用抖音、微信、微博等新媒体传播渠道,精心创意策划营销活动,选取热点事件引发关注,引用城市独有资源,从而能打造爆款乡村文旅营销。


如果能够将这些经验糅合到每一个当地的乡村文旅振兴的实践当中,并内化于心,外化于行,进而推出自己的文旅精品,那么,成为下一个乡村文旅爆款就在不远处!让我们拭目以待!




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