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传播传统文化,不妨试试短视频?

来源: 时间:2020-11-24 09:21:43 浏览次数:

“泰山石敢当”、“福禄全人如意”、“国泰民安手镯”,这些银器在经过化银、裁切、锻打、煅烧等一系列手艺工序之后成为了一件件精美的工艺雅物。上述银器作品和传统的技艺手法都是出自“泰山非遗”抖音号里“泰山玉祥银饰老银匠”的几组镜头。



“泰山非遗”由泰山四方文化传媒集团打造推出的展示泰安非物质文化遗产的抖音短视频账号。非物质文化遗产与短视频结合,描绘出鲜活的泰安传统文化视觉图谱,扩大了泰安传统文化的影响力,吸引用户群体利用碎片化的时间,感受泰安传统文化的魅力。



传统文化在短视频平台的传播有4个特点:突出了传统元素在现代空间环境和社会场合中的运用,实现传统元素的“场景化”“生活化”;用户通过对传统文化的个性化解读和表达,呈现对现代生活的新态;通过专业且趣味性的表达方式,让传统文化传承人成为文化达人,培养兴趣群体;通过复活传统,强调传统文化精神,引起情感共鸣。




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融合多种艺术形式


融合多种艺术形式是将音乐、图文、戏剧等多种形式结合起来,实现“静观美学”到“动态美学”的转变。短视频运用视听语言,能够声情并茂地展现表演对象,远比单纯的文字或声音更受人喜欢。短视频受欢迎的一大特点是其娱乐性,并且它顺应了人们利用碎片化时间随时随地的阅读习惯,迎合了人们对信息迅速获取的需要,满足了人们对影视作品的娱乐化快餐式的需求。传统文化与短视频的娱乐性并不矛盾,可以把传统文化用喜闻乐见的形式表现出来。如《汉字里的中国人》每集用几分钟的时间,用影像解读汉字,把原本是象形文字的汉字放回到图形的脉络来理解,让受众去感受造字的过程,重新建立起现代人与汉字的关系。





2

推动文化元素跨界演绎

  推动文化元素跨界演绎,融合多种艺术元素,创造新的艺术体验。如国内昆区男旦复兴第一人兼梅派传人董飞,他用钢琴伴奏昆区、把戏曲和流行音乐结合等创新的方式传承戏曲。在董飞的抖音账号里,可以看到《牡丹亭·皂罗袍》、《赤伶》、《清明上河图》、《国色天香》等各种创新演出。






3

挖掘文化话题元素


在海量信息爆发的西东互联网社交时代,传统文化要在繁乱的信息中获取广大受众的注意力,需要挖掘其自身所具有的话题元素,结合并制造网络话题热点,获取受众关注,针对网络的多元情景进行传播。如抖音平台的京剧话题#“我‘变脸‘比翻书还快”#,主题元素定位在了京剧脸谱上。脸谱作为最具中国特色的传统文化元素,蕴藏着深厚的历史文化,是中华民族特有的艺术精神。这一话题相关视频播放量接近60亿。以及话题#我要笑出“国粹范”#,总播放量将近26亿,话题#谁说国画不抖音#吸引超过7万名用户参与国画创作、总播放量超过17亿。





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结合技术和运营手段


结合技术和运营手段,降低大众参与文化创作的门槛,激发大众之间的互动。互动感和参与感,是抖音这样的短视频app带给人的新鲜体验。对传统文化葆有兴趣的用户,可以用自己理解的独特角度,再加上抖音所提供的制作技术,很方便地发表一段个性化的短视频;而对于更多的传统文化爱好者,得益于个性化的推荐技术,可以迅速看到自己希望看到的内容。


传统文化需要走进人们的内心,需要用更生动、立体化的方式方法满足人们的精神需求。短视频这种形式能够将传统文化解码,唤醒用户群体对传统文化的认知,降低了人们理解经典的语境,展现出传统文化的多样性,激活传统文化原有的生命力,使传统文化散发出新的活力。传统文化为短视频带来内容生命力,短视频为中国传统文化的传播提供了新的途径。




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